RollsRox - Balise - publicité

Quand un mec de la pub raconte la bulle internet

Brian — Tue, 15 Jul 2008 18:21:00 +0200

Dans la série "Brian n'a pas que des bouquins O'Reilly", j'ai envie de vous parler aujourd'hui d'un petit bijou de ma bibliothèque personnelle.

Dans Then we came to the end, Joshua Ferris nous raconte le déclin d'une agence de pub de Chicago, juste avant le krach de la bulle internet. Pas facile à décrire en quelques mots, c'est le genre de livre difficile à classer dans sa bibliothèque. Je vais quand même essayer de vous en parler...

Then we came to the end

Pour tout vous dire, j'ai découvert ce bouquin en flânant sur Amazon^[1]; spécialement dans la rubrique The New York Times: 10 Best Books of 2007. Si quelques uns ne m'ont pas tenté du tout, le roman de Joshua Ferris m'a vraiment intrigué.

Le fait de prendre la tourmente d'une agence de pub dans la bulle internet comme base de l'histoire était un pari intéressant. Mais attention, le livre ne donne pas pour autant dans le développement personnel ou dans le marketing pur.

Un roman façon "The Office"?

Quand j'ai lu une critique qui qualifiait ce roman de The Office meets Kafka, j'ai quand même eu quelques doutes.
Comment peut-on comparer les deux références? Est-ce qu'on pourrait dire aussi "La petite maison dans la prairie meets Jack London"? Je ne crois pas.

J'ai plus saisi le sens de la remarque en dévorant les chapitres; On se retrouve rapidement intégré dans la vie de l'agence, entre potins de bureau, légendes urbaines de l'entreprise et blagues entre collègues.

Un des fils rouges hilarants du livre, la psychose installée sur la gestion des fournitures: dans le contexte rude (tout le monde a peur de se faire licensier), la responsable des fournitures sème la terreur; qui a échangé son étagère avec son voisin, qui a piqué une chaise dans le bureau d'un licensié? C'est la folle rumeur aux registres secrets et aux numéros de série gravés sous les sièges!!

Focus sur le "nous" au bureau

Tout le roman est écrit avec le point de vue "nous", ou plutôt "on". Le fameux "on", un groupe indéfini dont on est membre parfois malgré nous; un groupe qui a ses bêtes noires à l'étage, ses petites histoires. Assez rapidement, Ferris réussit le pari de nous inclure dans ce groupe et de nous raconter cette histoire, comme un collègue nous raconterait les derniers ragots.

Son tour de force, nous livrer un univers crédible et criant de vérité, au point de nous rappeler nos collègues, et surtout de nous faire réfléchir sur la dynamique de groupe au travail.

Sans trop vous gâcher la lecture^[2], on se rend vite compte que la vie de l'agence de pub dépend vraiment de la santé (mentale et physique ) de ses employés.

Nouvelle référence dans la Pop culture?

Je ne sais pas si le roman a eu un très gros succès, mais j'ai ajouté quelques expressions sympathiques à mon répertoire de pop culture.
Pas facile de les comparer à la grande culture de Office Space (ahh, les fameux TPS reports et les swingline staplers...), mais j'ai bien aimé:

''shitcanned'', une des nombreuses expressions imagées pour dire "se faire virer"
''walk down spanish'', pour parler de la démarche de condamné d'un employé fraîchement shitcanned (justement!)

Notes

[1] Ahh, Amazon US, toi qui connaît mes faiblesses! J'ai toujours une bonne excuse pour acheter des bouquins en ligne; en ce moment, "le dollar est super bas!".

[2] en fait, je ne sais pas trop si ce genre de billets a sa place sur RollsRox... Des avis?

Concours de freestyle sur RollsRox

Brian — Sun, 29 Jun 2008 22:20:00 +0200

Pour fêter le brillant parcours de l'équipe nationale pour l'euro, la RollsRox team vous a préparé un petit délire vidéo.
C'est le moment d'afficher nos mad skills de freestyle jonglage, le tout sans trucage...

Quand on est pas super bon en jongles et en freestyle (et encore moi en football, comme moi), ça ne nous empêche pas de rêver et de faire notre propre pub.
Forcément, on a moins de moyens, moins de trucages incroyables et surtout moins de stars du foot (c'est sûr, on ne pensait pas faire mieux que celle-là.

C'est pas grave, on essaie de se rattraper avec un peu d'humour
Sans plus attendre, la vidéo!

RollsRox lance son contest de football freestyle

RATP vs Keolis: réseaux réels ou non virtuels?

Brian — Thu, 27 Mar 2008 08:21:00 +0100

Mardi soir, vous avez peut être comme moi remarqué le début de la nouvelle campagne de la RATP. A grand renfort de spots publicitaires, la RATP semble vouloir imposer sa nouvelle image...

Oui, mais quelle image, pourquoi ce message? Pourquoi lancer maintenant une campagne aussi proche de son concurrent Keolis?
Je m'interroge.

Mais où est donc le lien?

Consternation mardi soir pendant la coupure pub ~~de "Buffy contre les vampires"~~ (oups) - je viens de voir un nouveau spot publicitaire.
Je trouve la réalisation sympathique, l'histoire poétique et le rendu assez léché. Mais fichtre, je ne comprends pas le message ni le lien avec l'annonceur.

Voir la vidéo sur le site de la RATP.

On y voit un personnage virtuel qui évolue dans une ville, et semble totalement déconnecté des autres, comme invisible. Il se retrouve face à face avec son alter ego humain, puis disparait.

le personnage déphasé me fait penser à une cause du type "solidarité avec ton voisin", "aidons les gens qui souffrent de la solitude et qui nous sont invisibles". Non!
alors je pense à un clin d'oeil aux communautés virtuelles, du type second life. Une pub contre la dépendance aux jeux vidéo? "Les jeunes, laissez vos claviers pour rejoindre le monde réel". Non plus.

Au final, on se sent un peu déçu de voir autant de symbolisme/poésie pour un message aussi pauvre. La RATP, votre métier, c'est nous transporter... Mais où est le lien?

Une signature pas si originale

Et là je me rappelle d'un billet de gaduman qui parle justement d'une campagne lancée par Keolis, un concurrent. On compare les signatures:

Keolis - Réseaux non virtuels
RATP - Profitez du plus grand réseau réel

J'avais plus facilement saisi le concept derrière la campagne concurrente.
Keolis lie le destin des usagers, qui créent de véritables relations et ne sont plus des inconnus. Partage, complicité, sentiments: voilà le lien symbolisé par la fameuse pelote de laine.

Et qu'est-ce que ça change?

Ma déception personnelle ne va sûrement rien changer dans le monde de la pub, d'autant que mon opinion est déjà remise en cause (parce que je regarde des inepties à la télévision - et alors?). On pourra facilement m'accuser de chauvinisme (et oui, les TCL, c'est aussi Keolis).

En attendant, je cherche toujours ce fameux lien entre le film publicitaire et cette citation tirée du site de la RATP:

La RATP exprime son identité spécifique : celle d’un expert en mobilité urbaine qui, au-delà de l’amélioration constante de son offre de transport et de services, s’engage au service de la ville, de toutes les villes.

Microsoft + Yahoo! = les déboires des utilisateurs ?

gaetan — Fri, 01 Feb 2008 16:16:00 +0100

Bon, la rumeur plus qu'insistante tend à nous faire croire que très prochainement, Microsoft et Yahoo ne feront plus qu'un. Au lieu d'avoir trois gros acteurs sur le marché du service / portail / régie pub online, il n'y en aura plus que deux. On reviendra sur ces enjeux, mais c'est pour l'instant les conséquences d'un mix Microsoft et Yahoo qui nous intéressent.

Together, Microsoft and Yahoo! can offer a credible alternative for consumers, advertisers, and publishers."C'est du moins ce que se disent les deux petits jaloux de Google. On attend encore la réponse de Yahoo face aux 44.6 milliards de dollars proposés.

Madame Irma tente de deviner l'avenir des utilisateurs, si jamais cela se concrétise. Alors...

1. Horreur et damnation : Microsoft bouffe Yahoo tout cru

Bon, déjà ce serait un énorme merdier que de migrer tous les comptes Yahoo vers MSN. Mais surtout ce serait tuer la marque Yahoo, ce qui serait un comble. Improbable donc, puisque la réunion des deux repose justement sur leur force conjointe, et non sur un grossissement de MS. Donc poubelle.

2. Le fléau du mi-cru mi-cuit

Les deux marques cohabitent, un peu à la Peugeot et Citroën, mais décident de fondre des éléments communs. Flicrk, Mybloglog et MSN forment un tout complémentaire. Déjà que changer mon login de base pour adopter celui de Yahoo dans Flicrk m'avait fait suer, devoir passer au login hotmail va m'achever.

3. La solution du rien du tout ou presque

Microsoft et Yahoo ne mixent pas leurs services annexes, seule la régie pub ne devient qu'une. Ca va devenir hyper compliqué quand même, niveau specs entre autres. Et ça va faire des gens à recaser. Cependant, cette troisième issue reste la plus plausible. A suivre...

Cisco et le web 2.0

etienne — Fri, 17 Aug 2007 09:27:00 +0200

Il y a quelques temps on pouvait lire ici même quelques mots au sujet d'un spot publicitaire Cisco donnant la larme à l'oeil, tant finalement on leur devait a peu pres tout ce qui fait sur le net... et bien peut être n'était ce qu'un avant gout de la nouvelle stratégie Cisco...

Le web 2.0 c'est rentable

Si Cisco annoncait récemment des résultats largement supérieurs aux prévisions les plus optimistes (+18.4% sur le chiffre d'affaire annuel) c'est simplement, des mots de John Chambers PDG de Cisco lui meme, grâce au web 2.0.

En effet si le web a subit récemment des évolutions marquantes en terme de concepts et d'utilisation, la quantité d'informations échangées a évolué en conséquence, les premiers bénéficaires d'une telle envolée ont été les 'fournisseurs de média'.

Merci Youtube et autres bloggers

Cisco s'engage dans le social networking

Selon le fabriquant d'équipement réseau, le web 2.0 devrait suivre une croissance comparable à celle d'internet dans les années 90.

En rachetant des startup proposant des services de social networking comme Utah Street Networks et Five Across Cisco Systems souhaite devenir un acteur important du nouveau web et non plus se 'contenter' d'en fournir l'architecture.

Le but de cette opération est moins de bénéficier des revenus immédiats que peuvent représenter de tels services (publicité, vente de carnets d'adresses, opération de com, etc), mais plutot de pouvoir proposer des services évolués basées sur ces technos. On pense par exemple aux pratiques tels que les 'wish list' très développées sur les sites communautaires qui bien exploité peuvent représenter un atout commercial important ( ce que amazon a bien compris, mais amazon est-il un site communautaire ?), d'autres informations tels que les centres d'interêt des utilisateurs (client ?) sont également une denrée inestimmable et sont la clef d'une navigation personnalisé plus abouti que ce qu'on peut trouver actuellement sur les sites marchands.

Bref attendons nous a ce que Cisco lance un nouveau nouveau 'Facebook + linkedin + Twitter' avec sournoisement un ebay caché pret a vous vendre à tout moment vos figurines Star Wars préférées !

Vers le 'Business social networking'

La stratégie de la firme américaine est encore plus ambitieuse, elle souhaite développer le 'Business Social Networking'. Le rachat de WebEx une plateforme de partage de données pour les entreprises, pourrait laissé penser que Cisco veux seulement transcrire dans le monde de l'entreprise les pratiques du web collaboratif.

Mais si l'on en croit les propos de John Chambers :

The way young people now communicate—through video, text-messaging and social networking sites—is how enterprises will be communicating in the coming years.

Cisco prévoit de réinventer la communication des entreprises... Actuellement les marques font des blogs, demain elles feront des myspace like...

Bienvenue dans les réseaux humains !

On s'en lasse pas

Attendons ensemble!

etienne — Mon, 05 Mar 2007 09:00:00 +0100

Rhalala j'entends deja les commentaires : "Rhoo celui la il post jamais et pour sa premiere contribution il nous parle de biere..."

Ouaip en effet et c'est meme pour vous montrer le dernier clip publiciaire de la marque Guiness qui se renouvelle après le fameux "Guiness Evolution". Le style est tout autre, efficace et rafraichissant concluant comme c'est desormais la règle sur cette mysterieuse sentence "Good things come to those wo wait" je ne veux pas m'arreter a une analyse hative qui dirait que ce nouveau slogan est hérité du clip Evolution, moi je suis certain que Guiness lance une grande campagne de com 'virale' genre ceux qui attendent... bah ils vont recevoir plein de Guiness... j'attends.

Le fameux "Guiness evolution" pour ceux qui aurait raté LE film publicitaire de l'année 2006: