RollsRox - Balise - télévision

RATP vs Keolis: réseaux réels ou non virtuels?

Brian — Thu, 27 Mar 2008 08:21:00 +0100

Mardi soir, vous avez peut être comme moi remarqué le début de la nouvelle campagne de la RATP. A grand renfort de spots publicitaires, la RATP semble vouloir imposer sa nouvelle image...

Oui, mais quelle image, pourquoi ce message? Pourquoi lancer maintenant une campagne aussi proche de son concurrent Keolis?
Je m'interroge.

Mais où est donc le lien?

Consternation mardi soir pendant la coupure pub ~~de "Buffy contre les vampires"~~ (oups) - je viens de voir un nouveau spot publicitaire.
Je trouve la réalisation sympathique, l'histoire poétique et le rendu assez léché. Mais fichtre, je ne comprends pas le message ni le lien avec l'annonceur.

Voir la vidéo sur le site de la RATP.

On y voit un personnage virtuel qui évolue dans une ville, et semble totalement déconnecté des autres, comme invisible. Il se retrouve face à face avec son alter ego humain, puis disparait.

le personnage déphasé me fait penser à une cause du type "solidarité avec ton voisin", "aidons les gens qui souffrent de la solitude et qui nous sont invisibles". Non!
alors je pense à un clin d'oeil aux communautés virtuelles, du type second life. Une pub contre la dépendance aux jeux vidéo? "Les jeunes, laissez vos claviers pour rejoindre le monde réel". Non plus.

Au final, on se sent un peu déçu de voir autant de symbolisme/poésie pour un message aussi pauvre. La RATP, votre métier, c'est nous transporter... Mais où est le lien?

Une signature pas si originale

Et là je me rappelle d'un billet de gaduman qui parle justement d'une campagne lancée par Keolis, un concurrent. On compare les signatures:

Keolis - Réseaux non virtuels
RATP - Profitez du plus grand réseau réel

J'avais plus facilement saisi le concept derrière la campagne concurrente.
Keolis lie le destin des usagers, qui créent de véritables relations et ne sont plus des inconnus. Partage, complicité, sentiments: voilà le lien symbolisé par la fameuse pelote de laine.

Et qu'est-ce que ça change?

Ma déception personnelle ne va sûrement rien changer dans le monde de la pub, d'autant que mon opinion est déjà remise en cause (parce que je regarde des inepties à la télévision - et alors?). On pourra facilement m'accuser de chauvinisme (et oui, les TCL, c'est aussi Keolis).

En attendant, je cherche toujours ce fameux lien entre le film publicitaire et cette citation tirée du site de la RATP:

La RATP exprime son identité spécifique : celle d’un expert en mobilité urbaine qui, au-delà de l’amélioration constante de son offre de transport et de services, s’engage au service de la ville, de toutes les villes.

Super Bowl XLII: touchdowns ce soir dans vos salons!

Brian — Sun, 03 Feb 2008 09:31:00 +0100

Cela faisait partie de mes 10 résolutions, et je vais me faire un plaisir de tenir celle-ci: ce soir et en direct sur france 2, c'est la grande finale du championnat de football US.

Cette année, ce sont les New England Patriots et les New York Giants qui vont animer le Super Bowl, une affiche pour le moins suprenante. Si on pensait voir les Patriots (qui sont invaincus depuis le début de la saison), on attendait moins les Giants avec leur saison en demi-teinte. On aurait quand même préféré voir les Green Bay Packers pour ce match...

Je penche naturellement pour les Patriots, qui pourraient rentrer dans l'histoire de la NFL avec cette victoire; Tom Brady (le quaterback des Patriots) pourrait aussi rejoindre Joe Montana dans le club des joueurs de légende. Mais bon, madame Irma me rappelle que les surprises arrivent souvent au Super Bowl.

En attendant le match, ce soir à minuit, je file réviser mes classiques...

Avis aux amateurs de publicité

Si le football américain vous laisse froid, vous ne pouvez pas passer à côté des publicités du Super Bowl. Chaque année, les audiences sont au plus haut pour ce moment de télévision, et les annonceurs le savent bien. Les plus grandes marques font tout pour avoir la pub la plus drôle/débile/inventive (rayer la mention inutile). Manque de chance, elles ne sont pas diffusées en france.

Dans mes grands classiques, j'ai une petite préférence pour Terry Tate: Office Linebacker. Les connaisseurs relèveront la référence au film Office Space (et ses fameux TPS reports).

Plus récente et dans la pure tradition des pubs Bud Light, on se rappelle aussi du Magic Fridge...

Je ne sais pas vous, mais j'attends impatiemment lundi pour voir les publicités de cette année!

RoxLight, un système Ambilight par cher pour votre TV

Brian — Sat, 05 Jan 2008 19:07:00 +0100

Comment recycler utilement les photophores du 8 décembre lyonnais?
Comment donner un coup de jeune à sa télévision LCD sans se ruiner?
Comment créer une ambiance ~~chaleureuse~~ ~~romantique~~ originale dans votre salon?

C'est très simple, regardez!

On aura rarement vu une mosaïque freebox aussi belle (et un billet aussi débile, hem).
Ambilight n'a qu'à bien se tenir!

Le futur de la télé interactive

gaetan — Sat, 10 Mar 2007 08:18:00 +0100

Regarder la télévision est souvent caractérisé d'abêtissant, du fait de la passivité du téléspectateur. Aujourd'hui on vous propose de voter pour des candidats, de répondre à des questions en direct, de donner votre avis sur un sujet. Mais les moyens mis en oeuvre (téléphone, SMS, internet) sont à la fois coûteux, rébarbatifs et has been. Sauf si on accède à la télévision interactive...

La télévision d'aujourd'hui

Il faut noter qu'une grande différence existe entre les chaînes en termes de mise en avant de ces dispositifs. Dans une émission comme Star Academy, le numéro d'envoi de SMS est affiché tout le long de l'émission. Sur France 3 lors de la sélection du groupe français pour l'Eurovision, un texte déroulant ne s'affichait que lors des prestations. La façon dont les deux animateurs répétaient les numéros prouve également de l'artisanat de la chose.

La télévision de demain

Bref. Imaginez pouvoir interagir avec les programmes de manière instantanée. Prenons le maniement de la Wii : avec son pointeur, il vous suffit de sélectionner le candidat qui vous plait, et de valider votre sélection. En termes de business model, on peut tout à fait imaginer qu'il faut être loggé pour voter, le compte utilisateur enregistrant chaque vote comme un micro-paiement. Rien d'impossible là-dedans, le modèle économique ne s'effondre pas. Il est même peut être amélioré, tant la simplicité de la participation est forte. Et tout n'a pas besoin d'être payant : il peut également s'agir de joueur aux jeux télévisés pendant l'émission, de rédiger une question pendant un débat, etc. La télévision participative, ça vous branche ?