Mais où est donc le lien?

Consternation mardi soir pendant la coupure pub de "Buffy contre les vampires" (oups) - je viens de voir un nouveau spot publicitaire.
Je trouve la réalisation sympathique, l'histoire poétique et le rendu assez léché. Mais fichtre, je ne comprends pas le message ni le lien avec l'annonceur.

Voir la vidéo sur le site de la RATP.

On y voit un personnage virtuel qui évolue dans une ville, et semble totalement déconnecté des autres, comme invisible. Il se retrouve face à face avec son alter ego humain, puis disparait.

  • le personnage déphasé me fait penser à une cause du type "solidarité avec ton voisin", "aidons les gens qui souffrent de la solitude et qui nous sont invisibles". Non!
  • alors je pense à un clin d'oeil aux communautés virtuelles, du type second life. Une pub contre la dépendance aux jeux vidéo? "Les jeunes, laissez vos claviers pour rejoindre le monde réel". Non plus.

Au final, on se sent un peu déçu de voir autant de symbolisme/poésie pour un message aussi pauvre. La RATP, votre métier, c'est nous transporter... Mais où est le lien?

Une signature pas si originale

Et là je me rappelle d'un billet de gaduman qui parle justement d'une campagne lancée par Keolis, un concurrent. On compare les signatures:

  • Keolis - Réseaux non virtuels
  • RATP - Profitez du plus grand réseau réel

J'avais plus facilement saisi le concept derrière la campagne concurrente.
Keolis lie le destin des usagers, qui créent de véritables relations et ne sont plus des inconnus. Partage, complicité, sentiments: voilà le lien symbolisé par la fameuse pelote de laine.

Et qu'est-ce que ça change?

Ma déception personnelle ne va sûrement rien changer dans le monde de la pub, d'autant que mon opinion est déjà remise en cause (parce que je regarde des inepties à la télévision - et alors?). On pourra facilement m'accuser de chauvinisme (et oui, les TCL, c'est aussi Keolis).

En attendant, je cherche toujours ce fameux lien entre le film publicitaire et cette citation tirée du site de la RATP:

La RATP exprime son identité spécifique : celle d’un expert en mobilité urbaine qui, au-delà de l’amélioration constante de son offre de transport et de services, s’engage au service de la ville, de toutes les villes.